深圳盐田区中英街敲响警世钟

【TechWeb】上周末，各大外卖平台开启第二轮补贴大战，各种满减午餐外卖红包、低价及免单茶饮券不断。网友纷纷在社交平台晒出自己“薅羊毛”的战绩，其中就包括不少低价甚至是免单的咖啡茶饮。

然而，“0元购”奶茶喝太多也带来不少问题。今日早间，“外卖大战男子每天喝5杯奶茶进医院”冲上微博热搜，截至发稿，相关话题的阅读量已经超过2869万。

事实上，跟该男子有相同想法的人不在少数，外卖优惠力度太大忍不住狂下单，不喝感觉浪费，喝了进医院。有网友表示，“这波商战打的，受害者是每个管不住嘴的人。”

“0元购”奶茶爆了 有人因贪杯住院

外卖优惠一降再降，不少消费者难以抗拒诱惑。

据@重庆广电第1眼报道，浙江的时先生因每天“0元购”奶茶喝太多，一天喝四五杯奶茶，结果喝成三高和痛风，住进了医院。

时先生在接受媒体采访时坦言，这次活动的优惠幅度确实诱人，觉得不参与就是亏待自己。

上周末，美团和淘宝闪购分别宣布周末补贴继续。其中，美团送出了多个线下咖啡茶饮的通兑券，但需要自取。淘宝闪购则依旧发放188元的红包，包括满38减18.8的午餐外卖红包，“免单卡”仍需要消费者随机抽取获得。

此前，曾有消息称，阿里试图再造一个全民参与的促销节日“超级星期六”：未来100天内，消费者在每个周六都可以获得总额为188元外卖消费红包（红包总额度会根据每期活动有变化），消费者用红包支付后可以买到超低价奶茶咖啡和快消速食。

这意味着，每逢周末就比拼大额补贴的情况会存在比较长的时间，上周末是外卖平台第二次在周末掀起补贴大战。

还记得，外卖大战刚爆发时，面对一杯杯“0元购”的奶茶，不少网友调侃，“真喝不动了，再这样喝下去，糖尿病就要喝出来了。”没想到一语成谶，第一批喝进医院的“受害者”已经出现了。

这一事件引发广泛关注，不少网友在社交平台分享自己的经历，“满18减18，不用我难受一天，迟早把我干进医院。”“不喝对不起夏天，疯狂的0元购之后，最对不起的人是自己。”“果然免费的才是最贵的。”

业内人士指出，消费者最初只是被“0元”“满减”的噱头吸引，想要薅羊毛，结果却在不知不觉中消费过度。长期大量摄入高糖、高热量的外卖食品，对身体健康的危害不容小觑。

日均外卖2.5亿单 “绝大部分是泡沫”

一季度以来，京东、美团、淘宝闪购三家外卖平台，均在大力投入资源，拉动消费者参与度，整体的市场容量逐渐变大，订单量疯狂增长。

美团数据显示，截至7月12日23时36分，美团即时零售日订单量超过1.5亿。其中，拼好饭单量超过3500万，神枪手单量超过5000万。峰值单量环比上周增长3000万单。

7月14日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单量再次突破8000万（不含自提及0元购）创新高，淘宝闪购日活跃用户数在突破2亿基础上，本周又环比净增15%。

京东外卖自今年2月上线，截至6月底，日均订单量已突破2500万单。在最近两周的周末补贴大战中，京东外卖未参与，也未披露相关订单数据。京东方面在接受新浪科技采访时表示，“好生意，不靠烧出来，更不靠刷出来。可持续，才是真增长。”

根据三大平台的最新战报，整个即时零售的市场总量已经从年初的日均1亿单上涨至上周六（7月12日）的2.5亿单。

不少网友在感叹整个市场增长如此之快的同时，也对数据是否存在泡沫存疑。美团核心本地商业板块CEO王莆中则在接受晚点LatePost采访时直接点破：“绝大部分是泡沫。”
王莆中认为，爆单主要由大额补贴（如0元购、满减券）刺激产生，而非真实需求增长。比如，1元买12瓶水、16元减16元“0减券”、大量奶茶自提订单等，均被指为数据注水手段。

他表示，订单只是个数字，“订单数和有价值的GTV是两件事情。我那天在南京去调研，我发现有些平台即时零售单的客单价低到惊人，我看了从早晨到上午的12张订单，有10张是买12瓶一扎的矿泉水。”

值得一提的是，前两天，“外卖0元购大量奶茶无人认领”的词条也曾登上微博热搜。大家都等着薅这波免费奶茶，结果因为各种原因没有到店领取，晚上8点半后，200多杯饮品被倒掉。奶茶店店员累瘫不说，也造成了大量浪费。

外卖烧钱大战，谁会是真正的赢家？

今年2月，京东高调宣布进军外卖市场，0佣金招商，并上线百亿补贴，掀起了此次外卖大战的序幕。4月底，阿里升级淘宝闪购，正式入局即时零售大战，使战况升级。

王莆中称，美团本来不想卷，是被动卷入。他多次用“非理性竞争”来形容此次外卖大战。“再猛烈的商战，如果不能推动进步，甚至违背商业逻辑，那这个战场就没有赢家。”

对于餐饮行业来说，不管是美食还是奶茶咖啡，好不容易建立的价格心智，正在被补贴大战打破，补贴停了，这个心智能跟着恢复吗？日前，北京南城香的创始人称，他一点都高兴不起来。外卖大战使南城香单日总流水增长约30%～35%，但他担心产品价格下降后难恢复。

“对于大部分正餐品牌来说，外卖补贴大战，影响到堂食正常的经营秩序，也不可持续。”王莆中表示。

今年5月，市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业，要求相关平台企业严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。

此外，从业绩来看，再厚的血包也很难一直这么打下去。高盛预计，仅今年二季度，美团、京东、阿里三家在外卖方面的投入就会达到250亿元，今年7月到明年6月的12个月内，阿里外卖业务会亏损410亿元，京东亏损260亿元，美团EBIT减少250亿元。

资本补贴催生了虚假需求，而泡沫终将褪去。到那一天，会有真正的赢家吗？王莆中说，这就像第一次世界大战，欧洲大陆打残了，结果美国崛起了，最悲剧的结果：赢家不是在场的人。

网友笑称，此时，抖音、拼多多们的沉默震耳欲聋。